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9/16/2019

Lo que está sucediendo en Comunicación y Sociedad

Percepción de los consumidores respecto al peso que ejercen en ellos los influencers para la compra de productos

En este artículo se analiza a los influencers en la compra de productos considerando las percepciones de los consumidores. Para ello se recurre a una encuesta dirigida a usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre los 16 y los 34 años. Mediante un análisis de componentes principales, se determina que las dimensiones percibidas en los influencers coinciden con las de un líder de opinión tradicional.
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